0549《重构跨境电商：阿里巴巴中小企业全球化实践》-pdf,txt,mobi,epub电子版书免费下载
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【编辑推荐】
“贸易战”背景下的中小企业探索全球化的深度案例册，提炼中国跨境电商的经营策略及成功秘籍
【媒体评论】
伴随着全球经济一体化带来的红利，经济全球化的制约力量一直存在，而中国正以更加开放、更加创新的姿态沉着应对。在逆全球化言论甚嚣尘上的关口，《重构跨境电商——阿里巴巴中小企业全球化实践》用世界贸易的内在逻辑和生动案例作出了精彩的回应。
——马光远 著名经济学家
跨境电商正在搭建一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。在这个平台上，亿万消费者可以“全球买”，中小微企业可以“全球卖”，真正实现全球连接、全球联动。可以预见，跨境电商将连接世界，成为未来全球贸易的主要形式。
——高红冰 阿里研究院院长
过去十几年，互联网重构了商业。今天，跨境B2B电商的订单碎片化和大数据及技术驱动的趋势已不可阻挡。这对于中小企业出海来说，既是挑战，更是机遇。阿里巴巴正在跨境贸易领域不断发力，我们希望构建一个全球性的电子商务平台，助力更多中小企业更好地迎合趋势参与到国际竞争中，让数字经济时代的全球化真正由中小企业主导。
——余涌 阿里巴巴副总裁
【内容简介】
中国外贸正处在结构调整、新旧动能持续转换的关键时机，随着外贸稳增长调结构等相关政策持续落地生效，进出口企业转型升级的进程也随之加快。在新形式下涌现出很多中小企业成功转型的新模式，本书回归到跨境电商自身，通过挖掘、打造新外贸人的标杆和成功故事，用标杆效应影响和成就更多外贸人。
本书将结合eWTP，以及阿里在全球市场的最新战略和布局，辅以数据和案例，揭示当下世界贸易的新趋势，以及中国供应商在其中扮演的角色。本书旨在帮助更多中国中小企业找到发展方向，货通全球。
【作者简介】
李欣欣：上海交通大学金融学博士，著有《阿里巴巴B+时代：附能中小企业》。牵头完成上海市政府重点课题《上海自贸试验区推进金融综合监管体制研究》、《金融创新与上海国际金融中心建设联动与风险防范研究》、上海市经济和信息化委员会重点课题《探索上海产融合作新模式，推进金融创新服务实体经济研究》等课题十余项，参与上海市发展改革委《新常态下上海服务业发展特征和趋势分析》等课题共计20余项，在《财经研究》等学术期刊发表论文多篇，参与上海市决策咨询委员会课题《上海跨境电商问题瓶颈研究》，第三届中国（上海）电子商务发展论坛邀请嘉宾。
彭晓玲：2007年毕业于复旦大学中文系，获中国古代文学专业硕士学位。11年主流媒体工作经验，现供职于知名财经媒体，从事过时政、经济、民生等领域新闻报道，获上海新闻奖、上海女性题材新闻作品金奖。
【图书目录】
编委会
编者语
序 微型跨国公司崛起
上篇 中国新外贸
第一章 未来全球化，普惠共享新篇章
全球化真的止步了吗？
未来全球化
中国方案
第二章 DT时代，外贸形态的嬗变
DT时代，第四次技术革命
外贸发展的三个新趋势
新技术重构外贸形态
新趋势下的转型困惑
第三章 凤凰涅槃，大数据重构新外贸版图
新外贸，新征途
新外贸“赋能”企业
供应商画像3.0
时代的主角
下篇 中国供应商
第四章 传统外贸转型
柔性制造
品牌塑造
中国正能量
第五章 草根崛起
数据赋能
信用助力
第六章 中国供应商新出海
优商（一）
优商（二）
优品
优服务
结语
【前言试读】
从历史维度看，第一次全球化是国家推动的，无论是最初的地理大发现，还是以东印度公司为代表的“国家公司”，都是国家意志的体现。第二次全球化是跨国公司推动的，6000多家跨国公司主导了全球80%的贸易。而当前开启的第三次全球化，则是由中小企业、年轻人推动的，他们借助数字经济的基础设施和商业模式，实现了更普惠、可持续的全球化。
在大多数国家，中小企业在商业结构中都占据主体性地位。在中国有近1200万家小微企业，近4400万户个体工商户。进入数字经济时代，跨境电子商务平台的发展降低了国际贸易的成本与门槛，贸易主体、贸易形态、商业模式、组织方式都因此发生了重大变革。
即使是小微企业也可以借助跨境电子商务平台与其他国家客户和供应商建立联系，这为中小企业发展创造了历史性的机遇。通过电子商务及相关服务生态的赋能，中小企业也可获得与大企业比肩的能力。上一代全球化由大企业主导，但是数字经济时代的全球化将由中小企业主导。
阿里巴巴集团致力于“让天下没有难做的生意”，为全球中小微企业以及消费者提供便利。通过提供数字时代的新商业基础设施，从电子商务平台、普惠金融、智能物流到大数据、云计算以及跨境电商服务，阿里巴巴集团正在帮助中小微企业和消费者“全球买，全球卖、全球付，全球运，全球游”，寻求更多的创新型增长。
2016年3月，阿里巴巴集团董事局主席马云提出了世界电子贸易平台（Electronic World Trade Platform，简称eWTP）倡议，呼吁顺应数字经济发展潮流，帮助中小微企业发展，降低贸易投资壁垒，孵化贸易新规则。2016年9月，eWTP倡议作为二十国集团工商界活动（B20）的一项核心政策建议，被写入二十国集团（G20）领导人杭州峰会公报。
两年多来，eWTP倡议得到了国际社会的高度认可和积极支持。2017年3月，中国以外的第一个eHub（数字中枢）在马来西亚启动。2017年5月，eWTP全球两大“数字中枢”——马来西亚数字自由贸易区和杭州跨境电子商务综合试验区正式开启互联互通。2018年7月，比利时宣布加入eWTP，欧洲首个eHub在比利时列日启动。
同时，eWTP倡议与世界贸易组织（WTO）、世界经济论坛（WEF）共同开展了“赋能电子商务”（Enabling E-commerce）合作。
跨境电商正在搭建一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。在这个平台上，亿万消费者可以“全球买”，中小微企业可以“全球卖”，真正实现全球连接、全球联动。可以预见，跨境电商将连接世界，成为未来全球贸易的主要形式。
希望本书能够输出中国中小企业全球化实践新范式，为更多中小企业的出海提供参考，启发中小企业用新的商业模式寻找企业经营发展新的增长点，真正成为“全球买，全球卖”的实践者。
高红冰
阿里研究院院长
【精彩书摘】
在过去一段时间里，逆全球化的声音不绝于耳。
2016年6月24日，英国在经过全民公投后决定退出欧盟，欧盟第一次遭受减员的打击。一石激起千层浪，法国、荷兰、意大利、瑞典、丹麦等欧洲国家支持逆全球化的政党纷纷赢得公众的支撑，例如积极主张退出欧元区的意大利左翼政党便拥有极高的支持率。
美国总统特朗普更像是一个逆全球化的倡导者。2017年1月，他在总统上任之后签署的第一份总统令就是宣布退出跨太平洋伙伴关系协定（TPP）谈判。履任一年多来，在“美国优先”政策下，美国的贸易经济保护主义不断强化，限制措施已从制造业和农业扩大到数字经济以及创新密集型产业。
那么，为什么会出现逆全球化的政治事件，这些事件又为什么会赢得民众的支撑？背后究竟是什么原因和逻辑呢？
长期以来，欧美等发达国家是全球化的主导力量，跨国公司是上一轮全球化快速发展的主要动力。跨国公司在利润最大化的目标下，将投资转移到劳动力成本更低廉、生态环境和社会保障要求更低的发展中国家。跨国公司在通过全球化获得更多利润的同时，也引发了利益分配的不均衡，这种不均衡的不断积累最终引发逆全球化：
一是不同国家间分配的不均衡。由于全球产业链、价值链的分工，在全球生产和外包体系下，劳动密集型制造业主要分布在发展中国家，相应的欧美发达国家制造业部门失业率增加，这些失业工人成为反全球化的主要群体。
二是国家内部分配的不均衡。在经济全球化的过程中，各国利益分配不平等、不均衡，低收入人群和弱势群体获益少，大型企业和社会精英阶层获益更多。法国经济学家托马斯·皮凯蒂（Thomas Piketty）在《21世纪资本论》（Capital in the Twenty-First Century）中，在基于大量历史数据比较分析后得出，资本的收益远远超过劳动收入，且这种“剪刀差”将越来越大的结论。受益于全球化的“赢家们”忽略了中低收入群体的诉求，加剧了社会矛盾的暴露，并导致西方民粹主义风潮的盛行。
事实上，逆全球化不仅是政治思潮，现实中也正在实实在在地发生。
英国是中国在欧盟内部仅次于德国的第二大贸易伙伴，不少中国公司已经在英国建立了分公司或总部。2017年3月16日，英国正式启动脱欧程序，作为中国企业，或许将不再能享受欧洲市场免税，甚至还要考虑是不是将欧洲总部迁出英国。
美国是中国的全球第一大贸易伙伴，“美国优先”背后的含义就是美国利益优先。作为中国企业，在和美国做生意的过程中，你可能面对一个非常好的并购美国企业的投资机会，即使是双赢，也可能因“美国优先”而被拒绝。根据汤森路透的调查数据，截至2017年11月，2017年中方资本在美国的并购规模，由2016年同期的603.6亿美元下降到138.8亿美元，降幅近8成。
2018年伊始，中美贸易战便风起云涌。2018年1月2日，美国以国家安全为由拒绝蚂蚁金服收购速汇金。除了投资，在贸易层面上，你原本可以将更好、更新的产品卖到美国，但是现在可能因“美国优先”而不能做了。2018年1月9日，在华为手机首次进入美国的最后一刻，美国运营商合作方AT＆T突然取消了在美国销售华为手机的计划。2018年3月22日，美国总统特朗普在白宫签署了对中国输美国产品征收关税的总统备忘录，将对从中国进口的600亿美元商品加征关税，并限制中国企业对美投资并购。
所以，你可能会发现，逆全球化趋势下，国际贸易更难做了，并不是市场不好，而是阻力更大。在可以预见的未来，在经贸、投资、科技等领域中，“全球化”与“逆全球化”的博弈将进一步向纵深发展。
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