0097《奥美创意解密》-pdf,txt,mobi,epub电子版书免费下载
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◆ 编辑推荐
《奥美创意解密》从旁观者的角度审视奥美、解读奥美。彻底解密奥美产出创意的过程，使神秘变清晰。全书分成“左脑”与“右脑”两部分，形式新颖，结构清晰。版式设计体贴周到，不仅将重点段落单独摘出置于页脚，更设计了“创意便利贴”在章末以加强读者印象。采访了多位广告名人并获推荐。
◆ 内容简介
对许多人来说，奥美似乎是个神秘的地方。奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么他们得奖像喝水一样平常？那些绝妙的点子，到底是一个高手自己关门想的，还是运作一个团队给弄出来的？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精彩绝伦的奥美人一步一个脚印，持续累积出来的。本书以普通读者的角度，带领人们解密奥美。
本书分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持一定创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。
奥美隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊 , Hill and Knowlton, 奥美公关 , Millward Brown, Research International,传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百零四。
◆ 作者简介
余宜芳，曾任台湾远见杂志记者、自由撰稿人，现任天下文化出版公司人文馆总监。目前定居台北。在众声喧哗的世界中，她独钟文字的声音，书页的气味。她喜欢收集故事——人的故事、土地的故事、动物的故事……她深深相信：“每一个人的经验都可以用来服务他人，与启发他人的成长。”（《一的法则》）为发掘奥美的创意文化究竟有何不同，余宜芳到奥美台北办公室长驻半年，亲身体验奥美人的一切，她努力以新闻人的角色，亲自访问数十位一路参与建构奥美的关键人物，写下了这本《奥美创意解密》。
◆ 图书目录
追踪思索的左脑
人生的惊喜
推荐 徐莉玲
序 高山之上还有白云 庄淑芬
追踪思索的左脑
走上创意舞台之前
瞄准红心——问题在哪里？
专业的偷心贼——了解消费者
找对洞察，削尖策略
正反之间——几条思考路径
你的杂音，他的天籁
好点子总是最后才报到？
当创意枯竭
数字时代，数字创意
如何让客户变成创意伙伴
销售当然也要有创意
限制，可以不是限制
该冒多少险？
后记 从奥格威开始——台湾奥美的三位领导人与文化传承
拜访感知的右脑
创意，从自信做自己开始
谁是奥美人？
不听话的新观点
为什么奥美是奥美？
给我热情，其余免谈
创意人才的天堂？
是商人还是艺术家？
越年轻越有创意？
相信知识，相信学习
训练，是奥美的心脏与灵魂
就是要红——内部营销也要Fun
追寻梦想的天空之城——伙伴关系
◆ 精彩试读
1948年，39岁的大卫·奥格威在纽约创办了奥美广告。那时候，他一个客户都没有，员工也只有两个人。如今，奥美在全世界拥有450处办公地，服务的客户几乎囊括了地球上最有声望、最能赚钱、最具潜力的公司和机构。在业务不断膨胀拓展的同时，奥美在塑造自身形象上也是不遗余力的高调，这让它成了一块广告业展示给世人看的金字招牌。记得我大学毕业时，跟人说要去做广告。没想到那人张口便问：“是不是去奥美？”奥美的企业形象工作究竟有多到位，由此可见一斑。
奥美虽然对外高调，但对内却踏踏实实地，按照祖师爷大卫·奥格威的要求做着知识的分享与传承。奥美全球几乎每年都有各种培训课程和教材出炉，知识分享的平台也搞得有声有色。从《一个广告人的自白》到《奥美的观点》，从全球化的“truffle”到大中华区的“筑林”，奥美一心想给所有的员工提供各种学习机会。如此大规模、高强度的训练，产出的必然是简易好用的营销工具。也许正因如此，有人说在奥美工作就像填空题，什么都是按步骤走。但换个角度想，以奥美的规模，大概也只有这样才能维持公司业务的水准吧。
去年是奥美广告成立60周年，台湾奥美特意请天下文化人文馆的总监余宜芳长驻办公室，用了近半年的时间，写成《奥美创意解密》。一年之后，这本书的简体版由龙之媒引入内地，以折后二十几块钱的价格供给广告人，之前因种种原因错过的朋友，这次可不能再错过了。
这本书最有趣的地方在于，全书分成“左脑”和“右脑”两部分，从理性与感性的角度出发、分析、交互，令奥美独特的经营策略和创意文化交织如锦。在思索的左脑，余宜芳细致入微地描述了奥美人在接到一个案子后的工作流程，创意工作中会遇到的问题也会被一一解答，像是什么样的点子才是好点子，没有创意的时候怎么办，平时如何积累创意素材，新技术与创意之间有什么关系？完整地读下来，犹如亲临奥美受了一通培训。在感知的右脑，作者则从“人性”出发，深度剖析在奥美的熏陶下，创意人具有的种种个性。自信、热情、勤奋与好学是奥美人的共同特点。而大家庭的幸福感、同事间的友情、共通的价值观和乐于分享的精神则让奥美人受益良多。
也许是作者并非广告人的原因，她用普通人的眼光，带领大家进入宝山寻访。跟着作者一步一步走下来，对奥美的认识逐层加深，许多对奥美的疑问也随之化解。搭配之前买过的《丑小鸭：奥美的创意观点》和《奥美的数字营销观点》来看，一个全面而立体的奥美呼之欲出，栩栩如生。
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