0247《社交的本质》-pdf,txt,mobi,epub电子版书免费下载
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【内容简介】
作为社交媒体与科技领域的前沿人物、Facebook创业元老，兰迪·扎克伯格分享了她在推动Facebook发展过程中至关重要的策略，以及如何利用互联网赋予我们的更多能力。她以社交媒体实践者的全新视角认识到，当下生活方式的改变要求我们每个人都应该利用科技的优势，同时也应该规避它给我们带来的弊端，活出真实的自己和个性，享受美好人生。
兰迪·扎克伯格，Facebook CEO马克·扎克伯格的姐姐。2004年Facebook成立之初不久加入，任Facebook营销总监长达6年，在Facebook多年来，与ABC、CNN等知名媒体合作，将很多心血投入到创新以及通过引入社交、在线等新概念推动媒体行业的进步。她是Facebook成长过程中的关键人物之一。她是艾美奖提名者，被《好莱坞记者报》评选为50名“数字领域最有影响力人物”之一。后自己创业，成立一家名为Zuckerberg Media的企业社交媒体服务公司，并担任Dot Complicated 社交网站主编，开启当前数字媒体的新时代。
【作者简介】
兰迪·扎克伯格（Randi Zuckerberg），马克·扎克伯格的姐姐，Facebook创业元勋、全球市场开拓人，执掌Facebook市场营销6年，带领Facebook从美国大学校园走向全球。
她在Facebook突破性地引入活动直播，并与ABC和CNN进行创新合作，曾获艾美奖提名，入选“数字时代具影响力的50人”。
现与丈夫布伦特及两个儿子居住在纽约。
【图书目录】
前言 人人互联的时代
第一章 事件营销：为奥巴马竞选
第二章 分享和协作：联手CNN
第三章 每个人都是自媒体
第四章 Facebook 为什么选择实名制
第五章 注意力即金钱
第六章 社交的本质
第七章 科技只是一个工具
第八章 建立自己的品牌
第九章 讲故事的力量
第十章 重新定义内容
结语 面对真实的自己
【精彩书摘】
1.很多人过来向你寻求帮助，期待你给“捐赠生日”活动筹款为赛跑、健步走、马拉松、半程马拉松、竞走等活动提佚资助，于是你不得不开始拒绝他们。 有效地表达可以在人群中获得一部分听众的注意。如果你故事讲得好，那你得到的将不只是人们的关注，还有他们的理解。 如果一个机构为解决饥饿问题筹款，仅仅说有些孩子晚上饿着肚子人眠是不够的。我们要动之以情，列举在困境中苦苦挣扎的人们的例子，这些人可以是其他国家的，听众心里不会对这些人产生自然而然的联结感。 有位朋友转发了一封由慈善机构发来的邮件，上面请求为治疗多发性硬化症健步走活动捐款。通常这些邮件都会被我统一归到永远也不会回复的 Facebook“事件”中。但这封邮件里包含个视频链接，我打开看了一下。视频中是一个人在婚礼上，将患有多发性硬化症的母亲从轮椅上抱起来，随着音乐起舞的画面。这是我在网上看到的最感人的瞬间，我内心受到了很大触动。擦千眼泪之后，我迅速点击了“捐款”按钮。
2.此外，人们在网上共享的信息越来越多。几年前，有人居然以我们的姓氏扎克伯格命名新的技术趋势一一扎克定律，认为每年全世界人在网上共享的信息会加倍！阅读本书时，你刚翻了一页，就已经有累计几百个小时时长的视频被上传到了网上，还有上百万条推特信息被转发。有些信息事实上会被读到。此外，还有超过1600万条内容会发布到 Facebook上。人们还会上传就餐照片。 当然，这种趋势也有限度。总有一个点，达到这个点以后人们就无法再消化更多的信息，比如猫咪视频和可爱宝贝照片我们已经看得够多了。你应该明白我的意思吧。网上共享内容的规模已经超出了我们能理解的范围。有一个有趣的想法：根据IDC（互联网数据中心）2012年12月发布的《数字世界》报告，现在全世界数字内容的数量超过了地球上所有海滩上沙粒的数量。天哪！ 而且以上所有趋势都没有减速发展的意思。
3.社会化媒体给公司提供了大量关于观众的信息，它们没有理由不使用这些信息为观众创造更好的内容。人们会收看“星巴克咖啡早间时刻”吗？如果这些广告娱乐性很强，可观赏性超过了早间电视节目，提供大量信息的同时让人不觉得难以接受，那我们为什么不看呢？ 除了公司以外，个人也要成为自己的传媒公司。每个人都有潜力成为自己的公关专员，明星也要为自己做公关、宣传和指导，并有能力处理票务事宜。最近，有位喜剧演员通过各种媒体渠道销售自己的演出票，并在网上发布演出视频，着实火了一把。 不仅如此，明星还能用前所未有的方式在网上筹集资金。扎克?布拉夫最近通过众筹的方式为一部电影筹集资金，而《美眉校探》（ Veronica Mars）的所有剧集拍摄都是用在 Kickstarter上筹到的钱完成的。 任何人都可以成为制片方。每个人都希望有自己的听众。 在有机会创建自己的传媒公司时，我从“ Facebook直播”节目中吸取了经验，打算改革媒体和流行文化互动的方式。我需要的只是一个机遇、一间工作室和一个梦想。
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