0108《品牌物理学》-pdf,txt,mobi,epub电子版书免费下载
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【编辑推荐】
推荐一：与市面上已有的关于品牌营销的书多与故事和创意有关不同，这本书是对品牌营销的另类烧脑解读，综合了物理学、脑科学、心理学、社会学、经济学、认知科学等多学科知识，从品牌、时间、空间、受众等多个维度切入，解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。书中既有利于操作的术，也有利于变通的道，道术集合，更有助于提升品牌营销的技能与效果。
推荐二：运用物理学解析品牌可能会遭人质疑，在我们看来，二者一硬一软，一个需要科学严谨的态度，一个需要天马行空的创意。而在本书中，作者找到了二者相通之处，即立意于物理学原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了描述。品牌系统中多重相互依存的因素都可以从物理系统的角度进行科学新颖的阐释。在社交媒体时代，大众与品牌的碰撞变得更加可测量、可管理与可把控。
推荐三：在品牌营销中如何将创意思维和科学方法进行融合？《品牌物理学》给你全新的解释。读完此书，你不仅能够掌握创建、经营品牌的架构知识，把握系统看待品牌的新视角，也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。
推荐四：当你在为自己的品牌做营销推广时，是否经常会为故事和创意的缺乏而痛苦与焦躁？事实上，在品牌营销创意与故事的背后往往是有迹可循，《品牌物理学》通过对成功案例的科学分析，引导你进入科学营销系统。
【内容简介】
进入21世纪，营销手段、品牌推广以及设计理念都在发生飞速变化，互联网将极大影响媒体、营销以及品牌经营的未来。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但大家都没有研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。本书阐述了品牌在时间、空间两个维度的演变，大众品牌观念的变化，社交网络对品牌推广的影响，以及品牌对人类社会的价值。第二部分，着重阐释了品牌如何为品牌所有者创造价值。读完这本书，读者不仅可以掌握创建、经营品牌的架构知识，把握系统看待品牌的新视角，也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。
【作者简介】
亚伦?凯勒︰调研、设计及零售策划师、企业家，拥有22年客户服务经验，致力于设计出更加深入人心的“品牌时刻”。著有《设计要素之包装》、《设计要素之标识》。亚伦在图书创作和营销方面都有丰富经验。
勒妮?马里诺：金融、会计、估值专业人士，三十年专职工作经验。商业估值、研发管理咨询师，金融行业专家证人。
丹?华莱士：广告、品牌推广及市场营销人士、企业家，25年从业经验。作为企业家，他借助学习产品、针对人力资源及文化塑造的产品，将市场营销及品牌推广原则引入职场；曾在市场营销、人力资源及艺术领域获得奖项。
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大卫?巴特勒 可口可乐公司创新副总裁
当今世界正由工业经济向数字经济转型,能在数字时代保持品牌的相关性至关重要，每个品牌都面临与新一代大众保持紧密关系的新压力。对正致力于此目标的品牌经理人而言，《品牌物理学》将提供操作指导。
马克?伯根 明尼苏达大学卡尔森管理学院主席
这本书找到了自然科学和社会科学的平衡点,为品牌推广提供了有创造力的强有力的视角,引人思考。书中内容包罗品牌推广的物理科学和人文知识,如同物理天才史蒂芬?霍金与人文大师珍?古道儿在品牌推广领域的一次思想碰撞,读来引人入胜。
曼蒂?卡伯特 邓肯鞋业联合创始人、首席执行官
有效的市场推广策略不是定位,不是媒体购买,也不是采用最前沿科技,而是设计出深入人心的“品牌时刻”,并持续兑现品牌承诺,继而与真正的潜在消费者建立真实联系。品牌是公司最有价值的财产,如果你肩负打造公司品牌的重任,这本书将是你的强大帮手。
大卫?米尔曼?斯科特 畅销书《新行销圣经》作者
这本书可媲美20世纪的《奥格威谈广告》,两本书都生动描述了机构或者组织如何借力所属时代最有力的工具,以影响大众行为。
【图书目录】
序言
引言
序言
引言
第一章：物理学与品牌
第二章：时间与品牌
第三章：空间与品牌
第四章：品牌推广与信号
第五章：品牌信号与感官
第六章：时刻与记忆
第七章：品牌能量与价值
第八章：模拟系统和品牌价值
第九章：品牌推广与价值
【精彩书摘】
什么是品牌？
品牌会“死”吗？
人类大脑中品牌的存在状态是怎样的？
品牌价值的关键维度有哪些？
品牌如何更有人情味？
品牌应该如何打入社区？
如何“赢得”，而不是“购得”客户忠诚?
品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值？
所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案理论上，品牌是持久存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但很少有人研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。
品牌物理学一书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。
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当今世界正由工业经济向数字经济转型,能在数字时代保持品牌的相关性至关重要，每个品牌都面临与新一代大众保持紧密关系的新压力。对正致力于此目标的品牌经理人而言，《品牌物理学》将提供操作指导。
马克·伯根 明尼苏达大学卡尔森管理学院主席
这本书找到了自然科学和社会科学的平衡点,为品牌推广提供了有创造力的强有力的视角,引人思考。书中内容包罗品牌推广的物理科学和人文知识,如同物理天才史蒂芬?霍金与人文大师珍?古道儿在品牌推广领域的一次思想碰撞,读来引人入胜。
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