《可口可乐传》-pdf,txt,mobi,epub电子版书免费下载
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【编辑推荐】
品牌的开创者和集大成者。
翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。
“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。
《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。
二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人。
可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。
【内容简介】
可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。
19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。
它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。
本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领优选市场的全过程，洞察很好公司引领时代、基业长青的商业秘密。
【作者简介】
[美]马克·彭德格拉斯特
美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。
美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。
非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。
代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。
【图书目录】
作者自序?一个发生在1985年1月1日的故事?/?001?
部分?最初（1886-1899年）?/?005?
第1章?时间隧道——骗子的黄金岁月?/?007?
第2章?弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点?/?021?
第3章?纠缠不清的产权问题?/?045?
第4章?阿萨?坎德勒——他的成功和头痛?/?065?
第5章?瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易?/?097?
第二部分?异教徒和真信徒（1900-1922年）?/?117?
第6章?突出重围?/?119?
第7章?威利博士的介入?/?147?
第8章?险恶的辛迪加?/?169?
第9章?可口可乐内战?/?185?
第三部分?黄金时代（1923-1949年）?/?201?
第10章?罗伯特?伍德拉夫——掌舵的老板?/?203?
第11章?欣快的萧条与百事可乐的扩张?/?229?
第12章?可口可乐的二战传奇?/?259?
第13章?关于可口可乐?/?283?
第四部分?乐土上的烦恼（1950-1979年）?/?301?
第14章?可口可乐公司的海外政策?/?303?
第15章?打破常规?/?315?
第16章?奥斯汀喧嚣的20世纪60年代?/?349?
第17章?可口可乐公司寝食不安?/?375?
第五部分?郭思达的全球化时代（1980-1997年）?/?411?
第18章?郭思达的实力?/?413?
第19章?世纪性营销错误?/?441?
第20章?大型红色自动饮料售货机?/?467?
第21章?地球村的饮料?/?503?
第六部分?平息一切渴望（1997-2014年）?/?547?
第22章?艾弗斯特接手了一个烫手山芋?/?549?
第23章?达夫特进退维谷?/?571?
第24章?力挽狂澜?/?603?
第25章?突飞猛进?/?627?
第26章?世界无止境？?/?653?
附录?可口可乐的35条管理经典?/?675
