为阅读而创，为热爱分享，每天早8点，阅读者的橙C早餐。请关注公众号：【橙子读书小站】（或czdsxz）。

做了几年的文案工作，越来越了解到文案是一个积累与悟性共存的工作，“世事洞察皆学问，人情练达即文章。”成为一个顶级的文案，有的人只需要几年，有的人甚至一辈子也达不到。

特此将总结的文案修炼进阶的五步骤，既是分享也是对自己的督促。

文案进阶模型

一、吸收：学习名师巨作，吸收生活语言

大师有很多种，作为一个文案不仅是要吸收本门大师的精华，也要采众家所长。

大师一，本门文案大师

作为一个文案，文案大师的作品是入门必知，国外的大卫·奥格威、李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克，国内的吴梦知、林桂枝、李欣频等等，这些文案大师的作品是文案人入门的基础。

大师二，国内外名著大师

罗贯中的《三国演义》开篇说：“天下大势，分久必合，合久必分”浓缩了五千年朝代演变的规律；

列夫·托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》说：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不同”道尽了世间家庭的百态；

金庸老爷子的《笑傲江湖》里说：“人在江湖，身不由己”成了多少人无奈之时的托词。

大师三，生活大师

在我们的生活中，歌曲里好的歌词，电视综艺里的金句，认真生活中感悟的句子，皆可成为文案。

菜市场上的高手

二、体验：体验日常生活，感悟百态人生

一个合格的文案，一定热爱自己的生活，强烈的感受才能写出生活的故事。

一个合格的文案，一定善于观察，将芸芸众生都融进自己的笔下。

一个合格的文案，一定有自己的情怀，才能将平凡的人生中写进味道。

感悟生活

想要源源不断的写出文案，必须要有自己真实的生活。看一个人的文字就可以看出这是一个什么样的人，一个对生活感受很强烈的人，更能写出优秀的文案。如果我们的生活很乏味，我们的人生阅历有限，向大师学习就成了增加我们生活广度与厚度的办法。

生活不止眼前的苟且，还有诗与远方。——高晓松

见过世界的孩子还是更强大。——jeep

越是一无所有，越是义无反顾。——红星二锅头

自律给我自由。——keep

感悟人性

有人的地方就是江湖，一个高级文案往往更像一个心理学家，一个哲学家。所有被大家传阅的文案背后，都一个关于人性的洞察。《广告狂人》里的一个段子，女人想要什么？一切可以更亲密的理由。这就是深谙女性心理的作品。

与恶龙缠斗过久，自身亦成恶龙。凝视深渊过久，深渊将回以凝视。——尼采《善恶的彼岸》

得不到的永远在骚动，被偏爱的都有恃无恐。——李焯雄

没有人喜欢孤独，只是不喜欢失望。——村上春树

我们推杯换盏，却没有推心置腹。胃里的酒，淌不进心里。——百度外卖

感悟世界

许知远说：“带着偏见看世界”。对于这个世界，我们都有自己的认知，这个认知源自我们曾经走过的路，见过的人和看过的书。有人用理性，用科学观察这个世界，我们文案工作者用感性来看待这个世界。

当有一天，一个人总结了历史的某种经验，发现了世界运行的一种规律，或是看到未来的方向，这会是改变世界的人。

那是最好的时代，也是最坏的时代。那是智慧的时代，也是愚蠢的时代。那是信仰的时代，也是怀疑的时代。——狄更斯《双城记》

你看世界的角度，决定你与世界的关系。——李欣频

各凭态度乘风浪。——网易新闻

复杂的世界，一个就够了。——one app

三、想法：逻辑控，创意精，有洞察

如果写东西不仅仅是你的爱好，还是你的工作，那么文案这个工种大多数时候并不轻松，你的文案需要满足三个条件。

逻辑控

逻辑是文案的基本素养之一，它是文案是否具有传播性的根源。文案的本质是用文字与人沟通，需要说服客户产生相应的行为，例如关注、购买等。一个文案首先要思路清晰，逻辑严谨，才有可能引导别人顺着你的逻辑产生你想要的行为动作。

创意精

创意是文案成功的要素之一，创意是吸引人注意的必要手段。创意是文案人生存下去的基本诉求，如果写出的文案都是别人的陈年老调，甚至是抄袭别人的作品，就会失去市场竞争力。

有洞察

洞察是文案成功的必要因素。每一个优秀的作品之后都有一个深刻的洞察，这不仅适用于文案行业，产品的研发，商业模式的创新，背后都有一个洞察。洞察的深浅，就是判断文案水平的重要指标，不想说之一。

我的办法：无论自己写东西或是看别人的书籍作品，我都喜欢用到相应的工具。

如果是长篇的文案/文章，我喜欢用思维导图来理清自己的逻辑思路。

如果是短片的文案/文章，我喜欢用5W1H工具来进行多维度的分析，从而得出自己的洞察。

在此不进行展开，后续再对此进行整理。

四、传播：传播达人，一呼百应

有个关于白居易的小故事，白居易写完诗之后都会念给老人听，老人听不懂他就会修改到听懂为止。现在社会不缺好文案，或者说不缺“自嗨”型文案，缺的是“懂你”的文案。

这里的“懂你”是相互的，在这个注意力稀缺的时代，大众的关注时间变得越来越短，只有懂大众关注点的文案才能获得大众的关注。而反之，文案让大众对作者或是品牌产生兴趣，想反过来“懂你”，才是最高级的传播。

文案到了“传播”阶段，就需要八班武艺，关于广告、创意、营销等等都是文案需要考虑的，全面发展。

当然，酒香也怕巷子深，你要保证这酒是真的香。

五、品牌：博学多识，成就特色品牌

21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。——美国管理学者彼得斯

一个文案形成自己的个人品牌，一定要有一个广为传颂的作品，和个人鲜明的文案风格。

李欣频及她的书

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

————诚品书店 李欣频

例如我喜欢的李欣频，最初因为诚品书店知道李欣频，现在，诚品书店遇到了所有实体书店都经历的危机，李欣频已经出了三套书，完成了自己环游世界的梦想。李欣频独特的文风，奇妙的洞察角度，文艺深刻的句子，读她的文案如同读一首现代诗，可以从中感受到她深厚的文化底蕴，和独特的洞察角度。她可以让读者忘记品牌，忘记自己在看一则广告，而只记住她。

---

吸收——体验——想法——传播——品牌

路漫漫其修远，

本套装包含：

1.《文案训练手册》

2.《一个广告人的自白》

3.《广告文案》

4.《超文案》

需要本书电子版的朋友关注公众号:【橙子读书小站】（czdsxz）,在后台回复A039或书名，会自动弹出下载地址，即可一键免费下载电子版学习阅读(提供四种阅读格式，选EPUB或PDF格式即可手机阅读)。